Váš nápad môže byť skvelý, dizajn originálny a názov zapamätateľný. Ale ak neurobíte jeden kľúčový krok, môže sa stať, že niekto iný využije váš nápad vo svoj prospech. Najväčšia chyba, ktorú robia mnohí podnikatelia? Zabudnú na registráciu značky. A verte – konkurencia na to striehne.
Zatiaľ čo vy sa sústredíte na výrobu, marketing, sociálne siete či prvých zákazníkov, iný hráč na trhu si môže potichu všímať váš rastúci úspech. A ak si všimne, že logo ani názov nemáte chránený ochrannou známkou, má pred sebou jednoduchú cestu, ako vás obísť. V niektorých prípadoch to končí stratou domény, zablokovaním tovaru na e-shope alebo dokonca žalobou. To všetko len preto, že značka nebola včas registrovaná.
V podnikaní nehrá každý fér
Predstavte si, že si zariadite obchod, urobíte reklamu, naskladníte a umiestnite v ňom tovar, budujete dôveru prvých zákazníkov – no zabudnete za tým celým takzvane zamknúť. Práve tak pôsobí značka, ktorá nie je chránená ochrannou známkou.
Niektorí podnikatelia dokonca cielene sledujú nové značky, najmä v oblasti módy, potravín, dizajnových produktov či digitálnych služieb. Ak zistia, že značka nie je registrovaná, jednoducho ju prihlásia ako svoju. A hoci je vaša, na papieri ju vlastní niekto iný. Takýto krok môže spustiť právny spor, alebo vás donúti zmeniť názov, logo, celú vizuálnu identitu – a s tým aj stratiť dôveru, ktorú ste si ťažko budovali.
„To počká…“ – najdrahšia veta v biznise
- „Najprv sa uvidí, či sa bude predávať.“
- „Registrácia ochrannej známky je zložitá a drahá.“
- „To spravím neskôr, teraz mám iné priority.“
Pravdou však je, že čakať sa nevypláca. Práve v začiatkoch je vaša značka najzraniteľnejšia. Čím viac ľudí vás spozná, tým viac riskujete, že vás niekto predbehne. Stačí, že si všimne váš Instagram, článok v médiách alebo spokojného zákazníka, ktorý vás niekomu odporučí. A ak máte dobré meno, no nemáte za sebou registráciu značky, niekto iný si vašu prácu môže prisvojiť.
Značku môžete stratiť skôr, než ju stihnete rozvinúť
Bez riadnej registrácie ochrannej známky sa nedá efektívne domáhať svojich práv. Nestačí, že ste logo vymysleli. Nestačí ani, že ho už pár mesiacov používate. Zákon chráni len tých, ktorí si svoje práva náležite zaregistrovali.
Základom je registrácia značky ešte pred jej spustením – alebo čo najskôr potom. Môžete si vybrať medzi národnou registráciou (na Slovensku), európskou (pre všetky členské štáty EÚ), alebo medzinárodným zápisom v ďalších krajinách. Tento krok netrvá dlho, nie je drahý a v porovnaní s rizikom, ktorému sa vyhnete, ide o veľmi múdru investíciu.
Ak si nie ste istí, ako na to, obráťte sa na odborníka na právo duševného vlastníctvo. Ale hlavne – nečakajte, kým bude neskoro. Značku si môžete vybudovať druhýkrát, ale dôveru, reputáciu a čas už späť nezískate.